从未被超越到频频被超越 三星电视繁华落幕？

从未被超越到频频被超越 三星电视繁华落幕？
谁都有辉煌的那一天，谁都有从辉煌走向衰败的那一天。这就是市场竞争，没有永远的胜利者，只有永恒的战斗者。
说中国市场是个怪胎也好，怪家电环境糟糕秩序混乱也罢，活下来的且活得好的，才能长久。要是放到五年甚至更前，提及三星，这个“索尼三星夏普3S”阵营中最成功的企业，研究者和同行都会竖起大拇指，为其在平板电视市场取得的成绩点赞，引领产业霸主地位10年无人撼动，从未超越。
但现在呢？无论从技术内容还是设计上，三星已渐渐处于下风，甚至跟风其他企业，频频被超越，难道三星电视繁华已过？

过去：岂止是辉煌
三星电视连续多少年全球老大了？回答对这个问题，你就知道它曾经有多么辉煌了。
在笔者的印象中，这事应该有10年了吧。因为那个时候笔者涉足彩电业不久，记忆尤其深刻。
为了精确，还是先问问度娘，搜搜“DisplaySearch”这家权威的全球研究机构，看看它的数据。去年第二季度，三星已经连续38个季度蝉联全球电视销量冠军了，再加上去年2个和今年3个季度，三星蝉联记录达到了43个季度。好吧，10多年了。只能说，彩电大规模量产以来，历史上还没有一家企业能达到三星如此高度。
前不久，索尼在发布某季度季报时说，索尼实现一年又一个季度赢利了，宣称赢利进入常态化了。这才5个季度，那么三星连续43个季度保持第一，更有实力说是自己是老大常态化了。这么一对比，你就知道为何三星是3S中表现最牛的企业了吧。
有这种大牛表现还是得益于那些年彩电业还相对单纯，只是以技术论高下的年代。液晶初期，素有液晶之父的夏普没能抓住机遇发展上游，白白浪费了大好机会，机遇被韩系的三星和LG抓住。其中，三星布局更早，上游产业链更齐全，所以优势一下就凸显出来。
凭借上游优势，整合全球资源，三星电视在全球迅速上量，一举夺得了多个市场的第一。这种现象一直持续了四五年，后来随着台湾面板和大陆面板厂的陆续开工，三星在上游的优势才逐渐消失。
但是得益于前几年奠定的基础，让三星拥有巨大的财力搞研发。所以在后来几年，三星推出的产品一直是行业风向标，特别是每逢年初美国CES，三星电视展台总是乌泱乌泱一堆人。那个时候的三星，中国红等设计时尚新颖、全高清等显示技术超前、面板制造工艺精湛、画质也好，是电视业的一张名片，也是行业内其他企业3、4月份发布新品电视时跟风学习的对象。
这就是引领风骚数十年的三星。
现在：频频被超越
过去是辉煌的，现在从占有率来看，三星仍是全球老大，但境况却发生了质的变化。特别在电视品牌众多，市场异常活跃的中国市场，这两年，无论是技术还是设计，无论是画质还是内容，三星不断被超越，现在的老大地位仅靠品牌维系，实力已经早不如此前的老大。
这种变化，从前几年液晶技术寻求突破变难那一刻开始，由互联网品牌依托内容优势搅局电视业加剧，再到现在新技术五花八门难以辨识，三星的优势也在一场场产业消耗战中慢慢消失。
液晶技术之战在09年前后陷入僵局，三星带头发布LED TV，试图将消费者从CCFL向LED引导，但后来被披露LED并不是LCD的升级版本，而只是背光从CCFL改进的LCD电视，这让很多消费者有种被误导的感觉。后来三星力推的3D电视，也因为内容瓶颈无疾而终。

这种感觉非常不好，以至于后来的几年内，很多消费者不见新技术不买电视，连换机热情都减少了。自那以后，作为龙头的三星也拆招乏力，市场一度进入技术不更新，靠存量维持苟活的阶段。
彩电市场再度活跃从乐视、小米、风行、微鲸、PPTV等一大批互联网品牌介入开始，它们用内容刺激了一部分年轻消费者的神经，直接带动了国内彩电制造品牌的跟进，而以三星为代表的外资，从一开始担心内容管制到后期再也跟不上竞品的新品发布速度，三星一步输步步输，率先打出智能电视概念的三星在智能电视时代却落后了。

如果说内容有顾虑的话，那么在显示技术上的落后才是三星最大危机。短短四五年，从引领到超越，有些时候就是因为一个闪失或一个自己坚持的观念。不重视技术带来质量下降，笔者先前在微博对主要彩电品牌的质量进行统计，三星因为质量问题被投诉的比例明显高于海信、创维和TCL等国内一线彩电企业。
要知道，四五年前，三星大屏OLED技术储备比LGD有过之而无不及；四五年前，三星设计仍能骚领全球；四五年前，三星先搞出手势识别及智能电视。但现在，这些优势慢慢被赶上甚至超越了。三星已然从领军者变成了跟风者。
未来：翻盘无踪影
数据表现更能直观反映出三星电视的糟糕表现，用中怡康的数据看看近一年三星电视的市场表现。其中，三星电视从2015年9月到2016年2月期间，出现一个陡坡式直线下跌。从最高的8.24%的市场份额暴跌至3.82%，可谓惊心动魄。随后企稳，也就维持在5%左右，而先前是在6%上下。
当然，三星是察觉到这种变化的，也试图通过各种努力保持现状或回到以前，但这种努力正一次又一次被证明无效。　　最近的一次挣扎发生在国庆期间。奥维云网的监测显示，国庆节前，三星发动了一次价格促销，结果那几天，三星电视的销量确实有了很大的改观。以下是奥维云网监测的国庆节期间三星市场表现情况：
再看看中怡康9月5日-10月2日的数据：

显然线下三星低迷依旧，仍出现-27.4%的增长，线上因为促销才出现的50%增长，而结合以前销量走势，这种增速是不会长期保持的。
技术力越来越弱，仅从降价来提升销量的话，那么三星在中国将很难再引领市场了。因为就在三星技术上打盹的时候，从两三年前开始，其他彩电企业却紧锣密鼓地加大力度搞研发，这其中有几个代表企业，也代表着目前彩电业最新几种技术：
一是海信。通过积极发展ULED技术和自主激光显示技术，逐渐成为大屏市场的霸主。最新数据显示，海信55英寸及以上大屏电视销售量占有率高达17.66%，超越三星成为大屏电视市场新霸主，在85英寸及以上超大屏市场，海信激光电视销量占比高达51.92%，占据半壁江山。
二是LG。三星搞过OLED，不过后来停歇了，但LGD却是一直在做。目前就大屏OLED技术来说，三星已然落后LGD几个身位。虽然LGD在降本方面还需要努力，但其推广阵营已经粗具规模，包括创维、康佳、长虹，还有传言已久的乐视，都可能在明年集中发力OLED，届时，三星电视的龙头地位将直接受到挑战。
三是TCL。作为积极与偏重内容运营的乐视合作的企业，在技术上也是率先推广量子点的企业，TCL的思路还算很活跃。虽然现在三星也在参与量子点，但已然是参与者，而非主导者。即便是前段时间放出风来的QLED，实际也就是印刷式OLED技术，三星的布局也在TCL旗下的华星光电（已研制成功32英寸印刷式OLED电视）之后，处在跟风状态中。
这些技术上，三星都没有优势，唯一有优势的是一直被创维视为鸡肋产品的曲面电视。虽然三星作为上游厂商联合多个终端厂家推，其中主要与TCL加强了合作推广曲面，但就目前来看，曲面电视并未表现出快速增长的态势。
虽然有预测认为明年有望上量至400万台，但这仅仅是预测，要知道今年预估是230万台，去年是150万台，明年要实现100%的增长才能达到400万台，笔者只能说难，相当难。即便实现了，对于年度5000万台销量的电视产业来说，也不足以成势。