日立 品牌和技术是关键

    要做具有国际竞争力的企业，国产彩电准备好了吗？日前，工信部发布《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》，提出要在2015年之前培育2~3个具有国际竞争力的企业。然而实现这一目标，非一日之功，国产彩电要挤进国际前列，还有很长的路要走。

    深度传播机构家电分析师刘娟认为，长期以来，国产彩电重市场营销，而轻品牌和产品本身的经营。国产彩电要实现具有较强的国际竞争力，品牌和技术是其首先要过的坎。

    提到品牌，外资企业给人的一般是高端形象，而国产品牌则一般被认为是中低端产品。当外资品牌也推出中低端产品时，消费者则由于其先前固有的高端形象，心向往之；而国产品牌推出高端产品时，却无论如何也不能使消费者产生高端产品的形象。

    这是为什么？就是因为之前国产企业营销价格战损毁了其形象，而消费者一旦对产品形象定位，就很难改变。另外在对外贸易上，国产品牌往往以代工为主，这也造成了国产彩电自身品牌在国际上的竞争力不足。